Strawberry spenner markedsmusklene i 2025

Med sitt nye markedskonsept skal hotellkonsernet inspirere gjester og medlemmer til å oppleve mer, med mål om å bygge Strawberry som inngangsportalen til opplevelser i Norden.

Halvannet år har gått siden Strawberry ble navnet på et av Nordens største og mest omtalte hotellkonsern. Navnebyttet markerte et skifte i selskapets strategi, der målet var å bli mer relevant for flere oftere. Strawberry har siden mai 2023 inngått samarbeid med Norwegian om Nordens nye fordelsvaluta, Spenn. Sveriges Nasjonal Arena er nå Strawberry Arena, og nylig ble det vedtatt at Clarion Collection-kjeden bytter navn til Home Hotel.

- Da jeg startet, var Strawberry et rendyrket hotellselskap, og på 25 år har vi transformert oss fra en underdog i hotellbransjen til å bli noe langt mer. I dag rommer vi ikke bare 250 hoteller, vi har Nordens største restaurantportefølje, 2000 møterom, barer, kafeer, gym og spa, og vi har blitt kåret til beste hotellkjede i Norden.Vi skaper opplevelser, og det er akkurat det vi ønsker å formidle med vårt nye konsept. Vi girer opp og gir gass inn i 2025, sier eier og grunnlegger av Strawberry, Petter A. Stordalen.

Lanserer nytt konsept
Konseptet har fått navnet ANYCATION, og målet er å synliggjøre selskapets portefølje av opplevelser som spenner seg fra overnatting, konferanse, spa, restaurant- og matopplevelser over hele Norden. Forskning viser at ferie bidrar til både bedre helse, kreativitet, prestasjoner på jobb og generell tilfredshet. Med sitt nye konsept skal Strawberry inspirere gjester og medlemmer til å oppleve mer, både de som reiser privat og de som reiser gjennom jobb.

- De aller fleste i Norden har fått med seg at Stordalen har bygget et av Nordens største hotellkonsern, men Strawberry rommer så enormt mye mer enn tradisjonelle hotellovernattinger, og det er akkurat det vi ønsker å få frem med den nye satsningen vår på Anycation-konseptet. Rebrandingen av Strawberry var første steg i å bygge Nordens mest spennende tilbyder av opplevelser, og med Anycation redefinerer vi hva en ferie eller hotellopphold kan være for gjestene våre. Som selskap lever vi etter verdiene «Room for All», fordi vi applauderer mangfold og heier på annerledeshet. I tråd med de verdiene har vi utviklet et konsept som viser et utømmelig univers av små og store opplevelser, for enhver anledning, tilpasset alle typer mennesker, med ulike preferanser, sier Marianne Orderud, Vice President Brand, Marketing & Digital Sales i Strawberry.

Fra ide til konsept
Med Anycation-konseptet ønsker Strawberry å synliggjøre hotellkonsernets portefølje av opplevelser.

- Med Anycation ønsker vi å vise at ferie ikke trenger å være to uker på Granka eller en langhelg i Paris. Det handler om å finne øyeblikkene i hverdagen – om det så er å game i fred på et av våre gamingrom, nyte en middag på et av våre hotell, ta en helgetur med venner til Gøteborg, eller bare få sovet ut når du har små barn hjemme. Vår unike portefølje av opplevelser, kombinert med fire kjedebrands og over 40 individuelle premiumhotell, gir deg muligheten til å finne feriefølelsen rett utenfor døren. Konseptet åpner opp for en verden av ulike opplevelser, og hjelper oss med å skape en rød tråd og en sterkere emosjonell forbindelse til våre gjester, avslutter Orderud.

Konseptet rulles ut i Norge og Sverige fra 27. Januar 2025.