Nordic Choice Hotels går inn som stolt partner av Pride i Helsinki, Oslo, København og Europride i Stockholm og Gøteborg. For å markere støtte til mangfold og inkludering gjøres hotelltoaletter i Pride-byene kjønnsnøytrale under de ulike Pride-periodene.
Eget juridisk hjelpefunksjon er opprettet for medarbeidere i Nordic Choice Hotels uten varig oppholdstillatelse. Funksjonen er et resultat av at mange av konsernets hotell har medarbeidere som har fått avslag på oppholdstillatelse. En av dem er Ali Popal i Visby i Sverige. Funksjonen er derfor oppkalt etter ham.
Prosjektet, som er initiert av Oslo Røde Kors i samarbeid med hotellet The Thief og Tjuvholmen KS, handler om raushet og at det skal være rom for å gjøre feil